Coraz bliżej święta – reklama Coca-Coli

Prawie 30 lat temu Coca-Cola po raz pierwszy zachwyciła nas świąteczną reklamą telewizyjną.

Czy teraz, tylko dlatego, że dała się ponieść na fali powszechnej ekscytacji sztuczną inteligencją, wszystko zepsuła?

Jak powstały reklamy Coca-Coli z wykorzystaniem sztucznej inteligencji?

Koncern wynajął trzy renomowane studia zajmujące się generowaniem treści wideo z pomocą sztucznej inteligencji. Były to Secret Level, Silverside AI i Wild Card, które wykorzystały generatywne modele sztucznej inteligencji: Leonardo, Luma i Runway. Pod koniec produkcji wprowadzono także model Kling. Czy dlatego, że poprzednie trzy nie dawały rady? Nie wiadomo.

Powstały filmy wideo, które miały być nawiązaniem do reklamy z 1995 roku. W wersjach wygenerowanych przez sztuczną inteligencję pojawiły się zwierzęta, których nie uświadczyliśmy w poprzednich wersjach reklamy. Jednym z nich jest niezbyt pasujący do konwencji, egzotyczny, islandzki ptak wodny, czyli maskonur. Poza tym pokazane nam filmy różnią się długością i jakością. Łączą je bardzo szybkie ujęcia, zmontowane tak, że nie możemy dokładnie zarejestrować tego, co dzieje się na ekranie. Być może sięgnięto po nie, aby zamaskować niedoróbki, np. nieobracające się koła jadących ciężarówek lub niezachowane proporcje. Dla przykładu w jednej ze scen przechodnie byli zbyt wielcy, by zmieścić się w drzwiach samochodu ciężarowego.

Reakcja branży reklamy jest oczywista

Wielu artystów i profesjonalistów z branży kreatywnej zaprotestowało przeciwko takiemu wykorzystaniu sztucznej inteligencji. Powtarzano kolejny raz, że wiele modeli zostało wyszkolonych na efektach ich pracy, za które nikt nie zapłacił.

Coca-Cola odpowiada

Rzecznik koncernu odpowiedział, że firma od dziesięcioleci celebruje magię świąt. Dodał, że zaprasza artystów do tworzenia sztuki przy  wykorzystaniu archiwum projektów reklam Coca-Coli.

Reasumując

Coca-Coli dzięki użyła sztucznej inteligencji, by stworzyć kiepską kopię udanej produkcji  człowieka. Realia są jednak takie, że wykorzystanie technologii AI oznacza znaczny spadek ceny tworzenia reklam, a badacze rynku sugerują, że udoskonalenie technologii spowoduje wzrost akceptacji dzieł przez nią tworzonych.

Ale …

To nie pierwszy raz, kiedy Coca-Cola wykorzystuje technologię sztucznej inteligencji w programach marketingowych. W marcu 2023 r. nawiązała współpracę z OpenAI i stworzyła reklamę, w której butelki Coca-Coli ożywiają dzieła sztuki. Dzięki temu, że wtedy dopracowano szczegóły trudno w ogóle zauważyć, że w jej tworzeniu uczestniczyła sztuczna inteligencja. I o to w tej zabawie chodzi. Reklamę możecie zobaczyć tutaj. Życzę miłej zabawy!