{"id":6538,"date":"2024-12-04T16:30:00","date_gmt":"2024-12-04T15:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/haimagazine.com\/?p=6538"},"modified":"2025-06-26T11:23:34","modified_gmt":"2025-06-26T09:23:34","slug":"nowa-reklama-coca-coli","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/haimagazine.com\/pl\/ai_branza\/nowa-reklama-coca-coli\/","title":{"rendered":"Coraz bli\u017cej \u015bwi\u0119ta &#8211; reklama Coca-Coli"},"content":{"rendered":"<p>Prawie 30 lat temu Coca-Cola po raz pierwszy zachwyci\u0142a nas \u015bwi\u0105teczn\u0105 reklam\u0105 telewizyjn\u0105. <\/p><figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Coca-Cola Christmas Caravan 1995 USA 60\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/IIF9RooXqq4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure><p>Czy teraz, tylko dlatego, \u017ce da\u0142a si\u0119 ponie\u015b\u0107 na fali powszechnej ekscytacji sztuczn\u0105 inteligencj\u0105, wszystko zepsu\u0142a?<\/p><p><strong>Jak powsta\u0142y reklamy Coca-Coli z wykorzystaniem sztucznej inteligencji?<\/strong><\/p><p>Koncern wynaj\u0105\u0142 trzy renomowane studia zajmuj\u0105ce si\u0119 generowaniem tre\u015bci wideo z pomoc\u0105 sztucznej inteligencji. By\u0142y to <a href=\"https:\/\/www.secretlevel.co\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><mark style=\"background-color:#82D65E\" class=\"has-inline-color\">Secret Level<\/mark><\/a>, <a href=\"https:\/\/www.silverside.ai\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><mark style=\"background-color:#82D65E\" class=\"has-inline-color\">Silverside AI<\/mark><\/a> i <mark style=\"background-color:#82D65E\" class=\"has-inline-color\"><a href=\"https:\/\/www.wildcardcreativegroup.com\/wild-card\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Wild Card<\/a><\/mark>, kt\u00f3re wykorzysta\u0142y generatywne modele sztucznej inteligencji: <a href=\"https:\/\/leonardo.ai\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><mark style=\"background-color:#82D65E\" class=\"has-inline-color\">Leonardo<\/mark><\/a>, <a href=\"https:\/\/lumalabs.ai\/dream-machine\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><mark style=\"background-color:#82D65E\" class=\"has-inline-color\">Luma<\/mark><\/a> i <mark style=\"background-color:#82D65E\" class=\"has-inline-color\"><a href=\"https:\/\/runwayml.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Runway<\/a><\/mark>. Pod koniec produkcji wprowadzono tak\u017ce model <mark style=\"background-color:#82D65E\" class=\"has-inline-color\"><a href=\"https:\/\/klingai.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Kling<\/a><\/mark>. Czy dlatego, \u017ce poprzednie trzy nie dawa\u0142y rady? Nie wiadomo.<\/p><p>Powsta\u0142y filmy wideo, kt\u00f3re mia\u0142y by\u0107 nawi\u0105zaniem do reklamy z 1995 roku. W wersjach wygenerowanych przez sztuczn\u0105 inteligencj\u0119 pojawi\u0142y si\u0119 zwierz\u0119ta, kt\u00f3rych nie u\u015bwiadczyli\u015bmy w poprzednich wersjach reklamy. Jednym z nich jest niezbyt pasuj\u0105cy do konwencji, egzotyczny, islandzki ptak wodny, czyli maskonur. Poza tym pokazane nam filmy r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 d\u0142ugo\u015bci\u0105 i jako\u015bci\u0105. \u0141\u0105cz\u0105 je bardzo szybkie uj\u0119cia, zmontowane tak, \u017ce nie mo\u017cemy dok\u0142adnie zarejestrowa\u0107 tego, co dzieje si\u0119 na ekranie. By\u0107 mo\u017ce si\u0119gni\u0119to po nie, aby zamaskowa\u0107 niedor\u00f3bki, np. nieobracaj\u0105ce si\u0119 ko\u0142a jad\u0105cych ci\u0119\u017car\u00f3wek lub niezachowane proporcje. Dla przyk\u0142adu w jednej ze scen przechodnie byli zbyt wielcy, by zmie\u015bci\u0107 si\u0119 w drzwiach samochodu ci\u0119\u017carowego.<\/p><figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Coca-Cola - Silver Santa (AI-Generated Christmas Ad 2024)\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/mlVkTA_JGVg?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure><p><\/p><p><strong>Reakcja bran\u017cy reklamy jest oczywista<\/strong><\/p><p>Wielu artyst\u00f3w i profesjonalist\u00f3w z bran\u017cy kreatywnej zaprotestowa\u0142o przeciwko takiemu wykorzystaniu sztucznej inteligencji. Powtarzano kolejny raz, \u017ce wiele modeli zosta\u0142o wyszkolonych na efektach ich pracy, za kt\u00f3re nikt nie zap\u0142aci\u0142.<\/p><p><strong>Coca-Cola odpowiada<\/strong><\/p><p>Rzecznik koncernu odpowiedzia\u0142, \u017ce firma od dziesi\u0119cioleci celebruje magi\u0119 \u015bwi\u0105t. Doda\u0142, \u017ce <mark style=\"background-color:#82D65E\" class=\"has-inline-color\"><a href=\"https:\/\/www.coca-colacompany.com\/media-center\/coca-cola-invites-digital-artists-to-create-real-magic-using-new-ai-platform\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">zaprasza artyst\u00f3w do tworzenia sztuki<\/a><\/mark> przy\u00a0 wykorzystaniu archiwum projekt\u00f3w reklam Coca-Coli.<\/p><p><strong>Reasumuj\u0105c<\/strong><\/p><p>Coca-Coli dzi\u0119ki u\u017cy\u0142a sztucznej inteligencji, by stworzy\u0107 kiepsk\u0105 kopi\u0119 udanej produkcji\u00a0 cz\u0142owieka. Realia s\u0105 jednak takie, \u017ce wykorzystanie technologii AI oznacza znaczny spadek ceny tworzenia reklam, a badacze rynku sugeruj\u0105, \u017ce udoskonalenie technologii spowoduje wzrost akceptacji dzie\u0142 przez ni\u0105 tworzonych.<\/p><p><strong>Ale \u2026<\/strong><\/p><p>To nie pierwszy raz, kiedy Coca-Cola wykorzystuje technologi\u0119 sztucznej inteligencji w programach marketingowych. W marcu 2023 r. nawi\u0105za\u0142a wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z OpenAI i stworzy\u0142a reklam\u0119, w kt\u00f3rej butelki Coca-Coli o\u017cywiaj\u0105 dzie\u0142a sztuki. Dzi\u0119ki temu, \u017ce wtedy dopracowano szczeg\u00f3\u0142y trudno w og\u00f3le zauwa\u017cy\u0107, \u017ce w jej tworzeniu uczestniczy\u0142a sztuczna inteligencja. I o to w tej zabawie chodzi. Reklam\u0119 mo\u017cecie zobaczy\u0107 <mark style=\"background-color:#82D65E\" class=\"has-inline-color\"><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=VGa1imApfdg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">tutaj<\/a><\/mark>. \u017bycz\u0119 mi\u0142ej zabawy!<\/p><figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Coca-Cola\u00ae Masterpiece\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/VGa1imApfdg?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Czy po 30 latach ten znany koncern jest nas jeszcze w stanie czym\u015b zaskoczy\u0107?<\/p>\n","protected":false},"author":57,"featured_media":6539,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"rank_math_lock_modified_date":false,"footnotes":""},"categories":[756,760],"tags":[157,213,397,396],"popular":[],"difficulty-level":[36],"ppma_author":[345],"class_list":["post-6538","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ai_branza","category-kultura_media","tag-marketing","tag-runway","tag-u-nich-dziala","tag-wyjasniamy","difficulty-level-easy"],"acf":[],"authors":[{"term_id":345,"user_id":57,"is_guest":0,"slug":"adam-jedrusyna","display_name":"Adam J\u0119drusyna","avatar_url":{"url":"https:\/\/haimagazine.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/profile.jpg","url2x":"https:\/\/haimagazine.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/profile.jpg"},"first_name":"Adam","last_name":"J\u0119drusyna","user_url":"","job_title":"","description":"Fan nowych technologii i historii. Z natury stoik i minimalista."}],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/haimagazine.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6538","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/haimagazine.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/haimagazine.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/haimagazine.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/57"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/haimagazine.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6538"}],"version-history":[{"count":13,"href":"https:\/\/haimagazine.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6538\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10801,"href":"https:\/\/haimagazine.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6538\/revisions\/10801"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/haimagazine.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6539"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/haimagazine.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6538"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/haimagazine.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6538"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/haimagazine.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6538"},{"taxonomy":"popular","embeddable":true,"href":"https:\/\/haimagazine.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/popular?post=6538"},{"taxonomy":"difficulty-level","embeddable":true,"href":"https:\/\/haimagazine.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/difficulty-level?post=6538"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/haimagazine.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/ppma_author?post=6538"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}