Boom na sztuczn\u0105 inteligencj\u0119 trwa od premiery ChatGPT, og\u00f3lnodost\u0119pnego modelu generatywnej sztucznej inteligencji (AI), kt\u00f3ra mia\u0142a miejsce 30 listopada 2022 roku. I cho\u0107 ten model by\u0142 pierwszy, to dzi\u015b nie jest jedyny \u2013 istnieje ca\u0142y szereg innych narz\u0119dzi generatywnej AI.<\/p>
Jednym z nich jest Midjourney, czyli generator obraz\u00f3w AI rozwijany r\u00f3wnie\u017c od 2022 roku. Jego sz\u00f3sta wersja (dost\u0119pna obecnie w wersji Alpha) jest w stanie tworzy\u0107 fotorealistyczne grafiki, o jako\u015bci cz\u0119sto niemo\u017cliwej do odr\u00f3\u017cnienia od prawdziwych zdj\u0119\u0107. Ka\u017cda kolejna aktualizacja tego narz\u0119dzia wprowadza te\u017c nowe funkcje. Midjourney pozwala na rozwini\u0119cie skrzyde\u0142 kreatywno\u015bci u wszystkich, nawet tych, kt\u00f3rzy maj\u0105 ciekawe koncepcje, ale w\u0142asnor\u0119cznie nie potrafi\u0105 dobrze rysowa\u0107, malowa\u0107 czy fotografowa\u0107. Kot z katan\u0105 w stylu anime? Przestrze\u0144 poza granicami czasu? Szczurzy czarodziej? Wystarczy wpisa\u0107 odpowiednie pole- cenie (prompt<\/em>) i poczeka\u0107 kilkana\u015bcie sekund na rezultat. A potem dowolnie modyfikowa\u0107 swoje polecenie, by dopasowa\u0107 czy zmieni\u0107 wybrane szczeg\u00f3\u0142y.<\/p> To tylko pocz\u0105tek oceanu kreatywno\u015bci, poniewa\u017c opr\u00f3cz generator\u00f3w grafik dost\u0119pne s\u0105 te\u017c generatory ca\u0142ych film\u00f3w. Tym, na kt\u00f3ry czeka nie tylko bran\u017ca kreatywna, ale te\u017c filmowa, jest model Sora, stworzony przez OpenAI, tw\u00f3rc\u0119 wspomnianego ChatGPT. Pierwsze przyk\u0142adowe klipy robi\u0105 ogromne wra\u017cenie. Tim Brooks, pracuj\u0105cy w OpenAI jako kierownik naukowy w projekcie Sora, 25 marca 2024 roku opublikowa\u0142 na swoim profilu x.com film, kt\u00f3ry wygenerowany zosta\u0142 przez zesp\u00f3\u0142 testuj\u0105cych narz\u0119dzie filmowc\u00f3w.<\/p> Film Air Head <\/em>to trwaj\u0105ca 90 sekund etiuda filmowa zawieraj\u0105ca szereg scen opowiadaj\u0105cych o \u017cyciu cz\u0142owieka (czy cz\u0142ekopodobnej postaci), kt\u00f3ry zamiast g\u0142owy ma \u017c\u00f3\u0142ty balon. Tak, brzmi to do\u015b\u0107 abstrakcyjnie, ale zesp\u00f3\u0142 filmowc\u00f3w \u201eshy kids\u201d za pomoc\u0105 tej wizualnej metafory zdo\u0142a\u0142 nawet w tak kr\u00f3tkim filmie poruszy\u0107 wa\u017cne egzystencjalne kwestie. Kolejnym klipem stworzonym przez filmowca (tym razem Don Allen Stevenson III) jest Beyond Our Reality <\/em>przedstawiaj\u0105cy zwierz\u0119ce hybrydy godne Hieronima Boscha, malarza znanego z bardzo bogatej wyobra\u017ani. Filmowiec stworzy\u0142 \u017byraflaminga, Wielorybo\u015bmiornic\u0119 czy W\u0119go\u017cokoty. A wszystko to z zachowaniem jako\u015bci prawdziwych film\u00f3w przyrodniczych, kt\u00f3rej nie powstydzi\u0142by si\u0119 David Attenborough. Wspomagana sztuczn\u0105 inteligencj\u0105 ludzka kreatywno\u015b\u0107 w najczystszej postaci. W tym miejscu warto tak\u017ce wspomnie\u0107 o coraz doskonalszych generatorach muzyki AI, takich jak Suno, Udio oraz najs\u0142ynniejszym generatorze g\u0142osu, czyli Eleven Labs. Mo\u017cliwo\u015b\u0107 generowania ju\u017c nie tylko tekstu czy obrazu, ale te\u017c realistycznie brzmi\u0105cego g\u0142osu oraz muzyki sprawia, \u017ce zespo\u0142y marketingowe maj\u0105 praktycznie nieograniczone mo\u017cliwo\u015bci.<\/p> Czy mo\u017ce by\u0107 wi\u0119kszy motywator ludzkiej kreatywno\u015bci ni\u017c narz\u0119dzie b\u0119d\u0105ce w stanie wygenerowa\u0107 praktycznie ka\u017cdy obraz? To troch\u0119 tak, jakby mi\u0142o\u015bnik rze\u017abiarstwa, kt\u00f3ry do tej pory nauczy\u0142 si\u0119 tylko trzyma\u0107 m\u0142ot i d\u0142uto, jak za dotkni\u0119ciem magicznej r\u00f3\u017cd\u017cki dosta\u0142 i wiedz\u0119, i umiej\u0119tno\u015bci mistrza Fidiasza.<\/p> Sztuczna inteligencja w marketingu i mainstreamie \u2013 ju\u017c nied\u0142ugo spotkasz j\u0105 wsz\u0119dzie!<\/p> Jak si\u0119 mo\u017cna by\u0142o spodziewa\u0107, bran\u017ca kreatywna przyj\u0119\u0142a tak u\u017cyteczne narz\u0119dzia generatywnej AI z szeroko otwartymi ramionami.<\/p> Zar\u00f3wno w sieci, jak i w tradycyjnych mediach zaczynaj\u0105 si\u0119 pojawia\u0107 reklamy wsp\u00f3\u0142tworzone przy pomocy narz\u0119dzi AI, i to r\u00f3wnie\u017c przez sektor publiczny! W\u015br\u00f3d takich reklam mo\u017cemy wymieni\u0107 chocia\u017cby kampani\u0119 wizerunkow\u0105 Uniwersytetu Gda\u0144skiego, czy kampani\u0119 dotycz\u0105c\u0105 bezpiecze\u0144stwa na stoku zrealizowan\u0105 przez wojew\u00f3dztwo podlaskie. Zar\u00f3wno w jednej, jak i w drugiej kampanii grafiki zosta\u0142y wygenerowane w narz\u0119dziach AI, takich jak Midjourney oraz Adobe Firefly. Memiczne obrazki bobra w kasku narciarskim z has\u0142em \u201ebro\u0144 bobrze bez kasku\u201d odbi\u0142y si\u0119 sporym echem w polskiej bran\u017cy marketingu.<\/p> Kolejnym brandem, kt\u00f3ry zdecydowa\u0142 si\u0119 na stworzenie kampanii marketingowej przy pomocy narz\u0119dzi AI, by\u0142a sie\u0107 market\u00f3w Delikatesy Centrum. Reklama \u201eNajcudowniejsza Wielkanoc\u201d to grafiki w stylu Disney Pixar, przedstawiaj\u0105ce polsk\u0105 rodzin\u0119 obchodz\u0105c\u0105 \u015bwi\u0119ta wielkanocne. W swoich reklamach generatywnej sztucznej inteligencji u\u017cy\u0142y tak\u017ce Coca-Cola (klip TV wsp\u00f3\u0142tworzony przy u\u017cyciu narz\u0119dzi AI) i Douglas (kampania marketingowa z wirtualn\u0105 influencerk\u0105). Na wyj\u0105tkowo ciekawy spos\u00f3b wykorzystania sztucznej inteligencji wpad\u0142a tak\u017ce firma Virgin Voyages, oferuj\u0105ca rejsy wycieczkowe. Kampania Jen AI to humorystyczna reklama z Jennifer Lopez (polecam sprawdzi\u0107 na YouTube) oraz mo\u017cliwo\u015b\u0107 personalizacji zaprosze\u0144, dzi\u0119ki czemu Jenny mog\u0142a zaprosi\u0107 Ci\u0119 na rejs osobi\u015bcie.<\/p> We wszystkich tych przyk\u0142adach generatywna sztuczna inteligencja by\u0142a jednak jedynie narz\u0119dziem, kt\u00f3re u\u0142atwia osi\u0105gni\u0119cie marketingowego celu, a nie pe\u0142noprawnym dyrektorem kreatywnym. Tw\u00f3rcy tych kampanii podkre\u015blaj\u0105, \u017ce cz\u0142owiek i jego kreatywny koncept to wci\u0105\u017c kluczowy element, a generatywna AI daje ogromne mo\u017cliwo\u015bci w realizacji tego konceptu i pozwala zaoszcz\u0119dzi\u0107 sporo czasu.<\/p> Hype na AI w bran\u017cy kreatywnej jest tak du\u017cy, \u017ce… niekt\u00f3rzy wykorzystuj\u0105 go odwrotnie, pr\u00f3buj\u0105c si\u0119 wyr\u00f3\u017cni\u0107 poprzez trend przeciwny. I tak oto 10 kwietnia 2024 roku marka Dove zobowi\u0105za\u0142a si\u0119 do czego\u015b zupe\u0142nie odwrotnego. Popularny produ- cent kosmetyk\u00f3w nie b\u0119dzie stosowa\u0142 sztucznej inteligencji do tworzenia wizerunk\u00f3w ludzi w reklamach. Spot \u201eCode\u201d wskazuje na problem coraz cz\u0119stszego generowania wyidealizowanych i przefiltrowanych modelek AI. Klip rozpoczyna si\u0119 zdaniem: \u201ePrzewiduje si\u0119, \u017ce do roku 2025 sztuczna inteligencja b\u0119dzie odpowiedzialna za tworzenie 90% tre\u015bci internetowych\u201d.<\/p> A jak na naszym rodzimym podw\u00f3rku? Jedn\u0105 z pierwszych g\u0142o\u015bniejszych polskich kampanii marketingowych, w kt\u00f3rych kreatywnie wykorzystano AI, by\u0142a kampania zrealizowana przez HalfPrice Club. Nietuzinkowe grafiki modelek AI wywo\u0142a\u0142y spore poruszenie, a ca\u0142a kampania okaza\u0142a si\u0119 sukcesem dla marki. W \u015blad za ni\u0105 posz\u0142y tak\u017ce inne brandy, jak np. polski producent lod\u00f3w Willisch, kt\u00f3ry rozszerzy\u0142 palet\u0119 oferowanych smak\u00f3w o smak wsp\u00f3\u0142tworzony przy u\u017cyciu modelu sztucznej inteligencji. ChatGPT zaproponowa\u0142 konkretn\u0105 mieszank\u0119, kt\u00f3r\u0105 warto przygotowa\u0107 (i nazwa\u0142 j\u0105 Popcornium Karmelotron), a za pomoc\u0105 Midjourney wygenerowano grafiki zdobi\u0105ce opakowania nowych lod\u00f3w.<\/p> W marcu 2024 roku firma ubezpieczeniowa LINK4 wypu\u015bci\u0142a spot w ca\u0142o\u015bci wygenerowany przez sztuczn\u0105 inteligencj\u0119. W kr\u00f3tkim, 15-sekundowym klipie przedstawiono zagro\u017cenia czyhaj\u0105ce na samoch\u00f3d przez wszystkie cztery pory roku.<\/p> <\/p> <\/p> O kreatywnym wykorzystaniu narz\u0119dzi generatywnej AI mog\u0119 powiedzie\u0107 tak\u017ce z w\u0142asnego do\u015bwiadczenia. Przez trzy tygodnie wrzuca\u0142em na platform\u0119 YouTube tzw. shortsy, czyli 30-sekundowe klipy wideo, kt\u00f3re tworzy\u0142em za pomoc\u0105 narz\u0119dzi AI (grafiki wygenerowane w Midjourney, p\u00f3\u017aniej animo- wane za pomoc\u0105 narz\u0119dzia Haiper AI). Te same klipy wrzuca\u0142em tak\u017ce na TikToka. Konto YouTube uzyska\u0142o ponad 230 tysi\u0119cy wy\u015bwietle\u0144 oraz ponad 1000 nowych subskrypcji. Z kolei na TikToku followers\u00f3w przyby\u0142o ponad 2700, a \u0142\u0105czna liczba wy\u015bwietle\u0144 klip\u00f3w przebi\u0142a p\u00f3\u0142 miliona! Wyniki te zosta\u0142y osi\u0105gni\u0119te ca\u0142kowicie organiczne, tzn. bez wsparcia p\u0142atnych promocji. \u017beby by\u0142o trudniej, za grup\u0119 docelow\u0105 obra\u0142em sobie nie rodzime podw\u00f3rko, a Japoni\u0119. Efekt? Nawi\u0105zanie pierwszej p\u0142atnej wsp\u00f3\u0142pracy z japo\u0144skimi tw\u00f3rcami narz\u0119dzi AI.<\/p> Od lutego 2024 roku prowadz\u0119 tak\u017ce profil w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych Fundacji Polskiego Pa\u0144stwa Podziemnego, kt\u00f3rego celem jest promocja historii w\u015br\u00f3d m\u0142odzie\u017cy za pomoc\u0105 tre\u015bci wygenerowanych przy wykorzystaniu narz\u0119dzi sztucznej inteligencji. Pojawiaj\u0105 si\u0119 tam m.in. klipy przedstawiaj\u0105ce najwa\u017cniejsze wydarzenia Polskiego Pa\u0144stwa Podziemnego w trakcie II wojny \u015bwiatowej.<\/p> <\/p> Narz\u0119dzia generatywnej sztucznej inteligencji to istny ocean produktywno\u015bci. Twierdzenie, \u017ce AI zniszczy bran\u017c\u0119 kreatywn\u0105 i ostatecznie tak\u017ce ludzk\u0105 kreatywno\u015b\u0107, jest niepotrzebnym i moim zdaniem bezpodstawnym straszeniem. Cho\u0107 sztuczna inteligencja daje nam sporo mo\u017cliwo\u015bci, to ich prawdziwie kreatywne wykorzystanie, takie, kt\u00f3re przyci\u0105ga uwag\u0119 i zaciekawia na d\u0142u\u017cej, wymaga zar\u00f3wno w\u0142asnych, ludzkich koncepcji, jak i wiedzy o formu\u0142owaniu zapyta\u0144 (promptowaniu) i obs\u0142udze narz\u0119dzi AI. Musisz wiedzie\u0107, jak zapyta\u0107, aby dosta\u0107 odpowied\u017a, jak poprawi\u0107, zmieni\u0107, po\u0142\u0105czy\u0107, by ostateczny efekt by\u0142 wart miliony (monet lub wy\u015bwietle\u0144). Reasumuj\u0105c, narz\u0119dzia generatywnej AI to dla sprawnych artyst\u00f3w, marketingowc\u00f3w, grafik\u00f3w co\u015b jak druga para r\u0105k, nierzadko posiadaj\u0105cych lepszy warsztat. Ale r\u0119kami ostatecznie steruje g\u0142owa, i to wci\u0105\u017c nasza ludzka.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Straszenie sztuczn\u0105 inteligencj\u0105 sta\u0142o si\u0119 poniek\u0105d nowym sposobem na zdobycie uwagi, szczeg\u00f3lnie cennej przy wszechobecnym deficycie skupienia oraz istnym tsunami news\u00f3w. Ale czy AI faktycznie jest zagro\u017ceniem dla ludzkiej kreatywno\u015bci? Wr\u0119cz przeciwnie.<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":3336,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"rank_math_lock_modified_date":false,"footnotes":""},"categories":[402,756,754,760,403],"tags":[157],"popular":[],"difficulty-level":[36],"ppma_author":[347],"class_list":["post-3335","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-hai-magazine","category-ai_branza","category-hai_premium","category-kultura_media","category-hai-magazine-1","tag-marketing","difficulty-level-easy"],"acf":[],"authors":[{"term_id":347,"user_id":15,"is_guest":0,"slug":"jk","display_name":"Jeremiasz Krok","avatar_url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/2b00b6f038cd77110a2a654f00fd43958c0eec7d438ff99293a55747c978b759?s=96&d=mm&r=g","first_name":"Jeremiasz Krok","last_name":"","user_url":"","job_title":"","description":"Redaktor prowadz\u0105cy hAI Magazine, copywriter i praktyk narz\u0119dzi genAI."}],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/haimagazine.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3335","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/haimagazine.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/haimagazine.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/haimagazine.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/haimagazine.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3335"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/haimagazine.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3335\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3977,"href":"https:\/\/haimagazine.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3335\/revisions\/3977"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/haimagazine.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3336"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/haimagazine.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3335"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/haimagazine.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3335"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/haimagazine.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3335"},{"taxonomy":"popular","embeddable":true,"href":"https:\/\/haimagazine.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/popular?post=3335"},{"taxonomy":"difficulty-level","embeddable":true,"href":"https:\/\/haimagazine.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/difficulty-level?post=3335"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/haimagazine.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/ppma_author?post=3335"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Sora, Haiper, PikaArt \u2013 generatory film\u00f3w AI<\/strong><\/h3>
AI w bran\u017cy kreatywnej w Polsce<\/strong><\/h3>
Kreatywno\u015b\u0107 w najczystszej postaci!<\/strong>
Jak w\u0142a\u015bciwie wygl\u0105da proces wykorzystania narz\u0119dzi AI w marketingu? Wyobra\u017amy sobie, \u017ce nadchodzi premiera najnowszej cz\u0119\u015bci Gwiezdnych Wojen i agencja marketingowa dostaje za zadanie przygotowanie kampanii outdoorowej promuj\u0105cej wchodz\u0105cy do kin film. Setki godzin pracy dla grafik\u00f3w i artyst\u00f3w? Niekoniecznie.
Spr\u00f3bujmy im pom\u00f3c. Stw\u00f3rzmy kampani\u0119 pod has\u0142em \u201eGalaktyczne Imperium? Przecie\u017c oni byli tu od zawsze!\u201d. Jeden prompt, w kt\u00f3rym zmieniamy parametry odnosz\u0105ce si\u0119 do r\u00f3\u017cnych kultur \u015bwiata i… gotowe. Mamy szturmowc\u00f3w cho\u0107by w stylu rdzennych Amerykan\u00f3w czy staro\u017cytnych Egipcjan.
Oczywi\u015bcie ten przyk\u0142ad przygotowa\u0142em (i wygenerowa\u0142em) wy\u0142\u0105cznie na potrzeby tego artyku\u0142u, ale na w\u0142asne oczy mo\u017cecie si\u0119 przekona\u0107, jakie to proste i jak szerokie otwiera mo\u017cliwo\u015bci.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n![\"\"](\"https:\/\/haimagazine.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/Zrzut-ekranu-2024-08-26-o-14.52.55.png\")
<\/figure>\n\n![\"\"](\"https:\/\/haimagazine.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/Zrzut-ekranu-2024-08-26-o-14.52.41-937x1024.png\")
<\/figure><\/figure><\/div>Generatywna AI w social mediach \u2013 z w\u0142asnego do\u015bwiadczenia<\/strong><\/h3>
![\"\"](\"https:\/\/haimagazine.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/Zrzut-ekranu-2024-08-26-o-15.27.56.png\")
<\/figure>\n\n![\"\"](\"https:\/\/haimagazine.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/Zrzut-ekranu-2024-08-26-o-15.27.48.png\")
<\/figure><\/figure>