Zwi\u0105zek Firm Public Relations (ZFPR) podpisa\u0142 \u201eWarsaw Principles\u201d, czyli zasady korzystania ze sztucznej inteligencji w bran\u017cy PR. Zasady te zosta\u0142y opracowane przez Mi\u0119dzynarodow\u0105 Organizacj\u0119 Konsultant\u00f3w do Spraw Komunikacji (ICCO). W \u015bwietle rosn\u0105cego znaczenia technologii AI, zasady te maj\u0105 pom\u00f3c profesjonalistom PR w etycznym wykorzystaniu oraz organizacji ich pracy z AI. <\/p>
\u201eWarsaw Principles\u201d to dziesi\u0119\u0107 kluczowych wytycznych, kt\u00f3re zosta\u0142y przyj\u0119te przez cz\u0142onk\u00f3w ICCO na Globalnym Szczycie w Warszawie, w pa\u017adzierniku 2023 roku. Organizacje public relations przyst\u0105pi\u0142y do nich rok p\u00f3\u017aniej. Christina Forsg\u00e5rd, przewodnicz\u0105ca ds. etyki w ICCO, nadzorowa\u0142a prace nad ich opracowaniem. Zasady te maj\u0105 pom\u00f3c w zachowaniu zaufania do profesji PR w czasach, gdy mo\u017cliwo\u015bci AI mog\u0105 zar\u00f3wno rozwija\u0107, jak i zagra\u017ca\u0107 transparentno\u015bci komunikacji.<\/p>
Grzegorz Szczepa\u0144ski<\/strong>, prezydent ICCO, podkre\u015bla unikalne mo\u017cliwo\u015bci, jakie AI oferuje dla PR, ale tak\u017ce zwraca uwag\u0119 na etyczne dylematy: <\/p> \u2013 Szybki rozw\u00f3j sztucznej inteligencji stanowi dla naszej profesji unikaln\u0105 okazj\u0119 do przyspieszonego rozwoju, ale stwarza r\u00f3wnie\u017c szereg wyzwa\u0144 etycznych, z kt\u00f3rymi musimy si\u0119 zmierzy\u0107. W miar\u0119 rozwoju tej technologii, zw\u0142aszcza w kontek\u015bcie deepfake’\u00f3w, teorii spiskowych i hybrydowych zagro\u017ce\u0144 dla demokracji, konieczne jest utrzymanie zaufania do naszej profesji. Warsaw Principles to wi\u0119cej ni\u017c tylko wytyczne; stanowi\u0105 one etyczny kompas dla profesjonalist\u00f3w ds. komunikacji na ca\u0142ym \u015bwiecie, kt\u00f3ry ma nam pom\u00f3c to zaufanie utrzyma\u0107. Wyposa\u017ceni w sztuczn\u0105 inteligencj\u0119, nadal mamy obowi\u0105zek priorytetowego traktowania w naszych komunikatach fakt\u00f3w opartych na nauce i dbania o to, by ka\u017cda wiadomo\u015b\u0107 by\u0142a przejrzysta i nie budzi\u0142a w\u0105tpliwo\u015bci co do swojej intencji.<\/em><\/p><\/blockquote> ZFPR nie tylko przyj\u0119\u0142o te zasady, ale tak\u017ce zobowi\u0105za\u0142o si\u0119 do ich przestrzegania, co ma na celu budowanie zaufania i przejrzysto\u015bci w wykorzystaniu AI.<\/p> – Rozw\u00f3j sztucznej inteligencji i powi\u0105zanych z ni\u0105 technologii, jak r\u00f3wnie\u017c towarzysz\u0105cy w tym procesie obieg danych i informacji odbywa si\u0119 ponad granicami pa\u0144stwowymi. Dlatego tak wa\u017cne jest zharmonizowane podej\u015bcie do wyzwa\u0144, jakie niesie ze sob\u0105 AI, a to wymaga przede wszystkim przyj\u0119cia wsp\u00f3lnej definicji i zapewnienia przestrzegania podstawowych warto\u015bci. Etyczne korzystanie ze sztucznej inteligencji zaczyna si\u0119 od dobrego zarz\u0105dzania i internalizacji tych zasad w organizacjach i agencjach, za\u015b obowi\u0105zek odpowiedzialnego korzystania z tych technologii spoczywa na wszystkich pracownikach PR. Zale\u017cy nam, aby AI koncentrowa\u0142o si\u0119 na cz\u0142owieku i wykorzystane by\u0142o w s\u0142u\u017cbie ludzko\u015bci. Pe\u0142ny jego potencja\u0142 b\u0119dziemy mogli odkry\u0107 wy\u0142\u0105cznie \u015bwiadomi zagro\u017ce\u0144 i ogranicze\u0144, z jakimi jest zwi\u0105zane<\/em> \u2013 m\u00f3wi Daria Tworek<\/strong>, wiceprezeska ZFPR.<\/p><\/blockquote> Raport Muck Rack \u201eThe State of AI in PR\u201d z 2023 roku pokazuje, \u017ce 61% PR-owc\u00f3w ju\u017c korzysta z AI, co przek\u0142ada si\u0119 na zwi\u0119kszenie efektywno\u015bci ich pracy poprzez automatyzacj\u0119 i lepsz\u0105 analiz\u0119 danych. Z badania przeprowadzonego dla Prowly \u201eThe State of PR Technology 2023\u201d wynika, \u017ce 63,9% PR-owc\u00f3w stosuj\u0105cych AI w codziennej pracy widzi r\u00f3wnie\u017c ryzyko zwi\u0105zane z dezinformacj\u0105 i manipulacj\u0105 tre\u015bci. <\/p> Dlatego tak wa\u017cne jest regulowanie tych dzia\u0142a\u0144, cho\u0107by na poziomie dobrych praktyk. Przyj\u0119cie \u201eWarsaw Principles\u201d pozwala na etyczne wykorzystanie AI do tworzenia tre\u015bci, zarz\u0105dzania kryzysowego i budowania relacji opartych na zaufaniu. Zasady te podkre\u015blaj\u0105 mi\u0119dzy innymi konieczno\u015b\u0107 informowania o wykorzystaniu materia\u0142\u00f3w AI, weryfikacji informacji i poszanowania praw autorskich.<\/p>