{"id":2705,"date":"2024-07-05T21:15:46","date_gmt":"2024-07-05T21:15:46","guid":{"rendered":"https:\/\/haimagazine.com\/?p=2705"},"modified":"2025-06-24T13:59:29","modified_gmt":"2025-06-24T11:59:29","slug":"ile-chcesz-ai-tak-o-ai-washing-slow-kilka","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/haimagazine.com\/pl\/ai_branza\/ile-chcesz-ai-tak-o-ai-washing-slow-kilka\/","title":{"rendered":"„Ile chcesz AI? Tak” \u2013 o AI-washing s\u0142\u00f3w kilka"},"content":{"rendered":"

Zazwyczaj kojarzymy \u201e-washing\u201d z przedrostkiem \u201egreen\u201d i to jak najbardziej poprawne skojarzenie \u2013 ESG jest ostatnio tak gor\u0105cym tematem jak sztuczna inteligencja. Ale czy s\u0142yszeli\u015bcie o AI washingu?<\/p>

AI washing to termin u\u017cywany do opisania praktyki firm wprowadzaj\u0105cych w b\u0142\u0105d poprzez przedstawianie swoich produkt\u00f3w, us\u0142ug lub ca\u0142ej marki jako nap\u0119dzanych technologiami AI<\/strong>, kiedy w rzeczywisto\u015bci tak nie jest. To zjawisko przypomina greenwashing, czyli firmy fa\u0142szywie promuj\u0105ce swoje wysi\u0142ki na rzecz ochrony \u015brodowiska, aby przyci\u0105gn\u0105\u0107 \u015bwiadomych ekologicznie konsument\u00f3w i inwestor\u00f3w. Poniewa\u017c AI nadal rewolucjonizuje rozmaite bran\u017ce oraz przyci\u0105ga znacz\u0105ce inwestycje, atrakcyjno\u015b\u0107 marki jako \u201enap\u0119dzanej AI\u201d sta\u0142a si\u0119 niemal nieodparta, nawet dla tych, kt\u00f3rzy w rzeczywisto\u015bci AI znaj\u0105 co najwy\u017cej z ulotki konkurenta.\u00a0<\/p>

Boom nie powsta\u0142 dzisiaj…<\/strong><\/h3>

Obietnica AI jest ogromna \u2013 od pojazd\u00f3w autonomicznych i inteligentnych asystent\u00f3w po analityk\u0119 predykcyjn\u0105 oraz spersonalizowane rekomendacje. W zwi\u0105zku z potencja\u0142em technologicznym firmy ch\u0119tnie wykorzystuj\u0105 szum wok\u00f3\u0142 AI, aby wzmocni\u0107 swoj\u0105 pozycj\u0119 na rynku i przyci\u0105gn\u0105\u0107 finansowanie. Jednak ta ch\u0119\u0107 cz\u0119sto prowadzi do przesady lub wr\u0119cz oszustwa.<\/p>

W badaniu przeprowadzonym przez MMC Ventures, firm\u0119 inwestycyjn\u0105 z Londynu, w 2019 roku przyjrzano si\u0119 2830 europejskim firmom, kt\u00f3re twierdzi\u0142y, \u017ce wykorzystuj\u0105 AI. Wyniki pokaza\u0142y, \u017ce w rzeczywisto\u015bci a\u017c 40% z nich nie korzysta\u0142o z \u017cadnych technologii uczenia maszynowego.<\/p><\/blockquote>

W ostatnich miesi\u0105cach po boomie AI w 2023 roku, zjawisko AI washingu sta\u0142o si\u0119 bardziej widoczne i zyska\u0142o uwag\u0119 regulator\u00f3w, takich jak SEC (U.S. Securities and Exchange Commission). W marcu 2024 roku SEC podj\u0119\u0142a dzia\u0142ania przeciwko dw\u00f3m firmom inwestycyjnym, Delphia (USA) Inc. oraz Global Predictions Inc., za fa\u0142szywe i wprowadzaj\u0105ce w b\u0142\u0105d twierdzenia o wykorzystaniu sztucznej inteligencji. Delphia twierdzi\u0142a, \u017ce u\u017cywa AI do analizowania danych klient\u00f3w i podejmowania decyzji inwestycyjnych, co okaza\u0142o si\u0119 nieprawd\u0105. Global Predictions fa\u0142szywie reklamowa\u0142a si\u0119 jako pierwszy regulowany doradca finansowy wykorzystuj\u0105cy AI<\/em> oraz twierdzi\u0142a, \u017ce jej prognozy s\u0105 nap\u0119dzane AI, co r\u00f3wnie\u017c nie mia\u0142o miejsca.<\/strong> W wyniku tych dzia\u0142a\u0144 firmy zosta\u0142y ukarane \u0142\u0105cznie na kwot\u0119 400 000 dolar\u00f3w\u200b (SEC.gov<\/a>)\u200b\u200b.<\/p>

Regulatorzy, tacy jak SEC, zapowiedzieli wzmo\u017con\u0105 kontrol\u0119 i egzekwowanie przepis\u00f3w dotycz\u0105cych fa\u0142szywych o\u015bwiadcze\u0144 o wykorzystaniu AI, podobnie jak w przypadku greenwashingu. Obecnie ostrzega si\u0119 wi\u0119c przed nadmiernym lub fa\u0142szywym informowaniem o stosowaniu AI i zach\u0119ca firmy do tego, by upewni\u0142y si\u0119, \u017ce ich reklamy i komunikaty s\u0105 zgodne z rzeczywisto\u015bci\u0105\u200b (Crowell & Moring – Home<\/a>)\u200b\u200b.<\/p>

W tym roku Amazon spotka\u0142 si\u0119 z fal\u0105 krytyki po doniesieniach, \u017ce technologia „Just Walk Out” w ich sklepach spo\u017cywczych nie jest ca\u0142kowicie oparta na sztucznej inteligencji. System ten umo\u017cliwia klientom zakupy bez konieczno\u015bci przechodzenia przez kas\u0119, automatycznie naliczaj\u0105c rachunek za wybrane produkty. Jednak w kwietniu 2024 roku pojawi\u0142y si\u0119 informacje, \u017ce technologia ta wymaga wsparcia oko\u0142o 1000 pracownik\u00f3w w Indiach, kt\u00f3rzy r\u0119cznie weryfikuj\u0105 prawie 75% transakcji (BBC<\/a>). Amazon szybko zaprzeczy\u0142 tym doniesieniom, twierdz\u0105c, \u017ce pracownicy w Indiach jedynie monitoruj\u0105 system, co jest standardow\u0105 praktyk\u0105 w przypadku zaawansowanych technologii AI, gdzie kluczowa jest precyzja.<\/p>

\"\"<\/figure>

<\/p>

AI czy nie AI \u2013 oto jest pytanie<\/strong><\/h3>

AI washing stwarza kilka znacz\u0105cych problem\u00f3w, kt\u00f3re maj\u0105 wp\u0142yw na r\u00f3\u017cne aspekty rynku i technologii. Po pierwsze, wprowadzanie konsument\u00f3w i inwestor\u00f3w w b\u0142\u0105d mo\u017ce prowadzi\u0107 do \u017ale ulokowanego zaufania i potencjalnie z\u0142ych decyzji inwestycyjnych. Kiedy firmy fa\u0142szywie twierdz\u0105, \u017ce korzystaj\u0105 z AI, oszukuj\u0105 interesariuszy, kt\u00f3rzy mog\u0105 przeznacza\u0107 kapita\u0142 na podstawie postrzeganych innowacyjnych zdolno\u015bci firmy, tylko po to, aby odkry\u0107, \u017ce te zdolno\u015bci nie istniej\u0105. Ponadto uporczywy AI washing mo\u017ce zmniejszy\u0107 zaufanie publiczne do technologii AI. Je\u015bli konsumenci i firmy b\u0119d\u0105 ci\u0105gle trafia\u0107 na przesadzone twierdzenia, w ko\u0144cu stan\u0105 si\u0119 sceptyczni wobec rzeczywistych post\u0119p\u00f3w w AI, co z kolei mo\u017ce hamowa\u0107 og\u00f3lny rozw\u00f3j technologiczny. W efekcie prawdziwe firmy AI mog\u0105 mie\u0107 trudno\u015bci z konkurowaniem z tymi, kt\u00f3re fa\u0142szywie reklamuj\u0105 si\u0119 jako nap\u0119dzane AI, tworz\u0105c nier\u00f3wne warunki gry i zniech\u0119caj\u0105c do autentycznej innowacji. <\/p>

Aby zwalczy\u0107 AI washing, trzeba przyj\u0105\u0107 bardziej krytyczne podej\u015bcie. Inwestorzy i konsumenci powinni domaga\u0107 si\u0119 przejrzysto\u015bci co do tego, jak AI jest zintegrowane z ofert\u0105 firmy, wymaga\u0107 szczeg\u00f3\u0142owych wyja\u015bnie\u0144 i dowod\u00f3w na rzeczywiste  przypadki u\u017cycia, aby potwierdzi\u0107 twierdzenia o wykorzystaniu sztucznej inteligencji. Inwestorzy z kolei powinni przeprowadza\u0107 dok\u0142adne techniczne due diligence, czyli staranne badanie oraz analiz\u0119, s\u0142u\u017c\u0105ce weryfikacji zdolno\u015bci AI. Mo\u017ce to obejmowa\u0107 np. konsultacje z ekspertami AI w celu oceny prawdziwo\u015bci twierdze\u0144 firmy. Ustanowienie standard\u00f3w bran\u017cowych i certyfikacji dla technologii AI mo\u017ce stanowi\u0107 punkt odniesienia do oceny autentyczno\u015bci twierdze\u0144 o wykorzystaniu sztucznej inteligencji, co z kolei pomo\u017ce odr\u00f3\u017cni\u0107 rzeczywiste innowacje AI od zwodniczych praktyk marketingowych. Mo\u017ce doczekamy si\u0119 \u201edobrych praktyk komunikacji innowacyjnych technologii\u201d z istotnie rozbudowanym rozdzia\u0142em o sztucznej inteligencji? <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

AI washing \u2013 prawdziwa sztuczna inteligencja czy marketingowa iluzja? Powsta\u0142 trend wykorzystuj\u0105cy popularno\u015b\u0107 AI, by zwabi\u0107 klient\u00f3w i inwestor\u00f3w.<\/p>\n","protected":false},"author":20,"featured_media":2771,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"rank_math_lock_modified_date":false,"footnotes":""},"categories":[756,761],"tags":[],"popular":[],"difficulty-level":[36],"ppma_author":[341],"class_list":["post-2705","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ai_branza","category-prawo_etyka","difficulty-level-easy"],"acf":[],"authors":[{"term_id":341,"user_id":20,"is_guest":0,"slug":"zuzanna-czernicka","display_name":"Zuzanna Czernicka","avatar_url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/eb24811ab2280222fe033b0b9aeca50ac253734866a09fc2122cffb18a8c753b?s=96&d=mm&r=g","first_name":"Zuzanna","last_name":"Czernicka","user_url":"","job_title":"","description":"Studentka Global Business, Finance and Governance zafascynowana innowacjami finansowymi \u2013 DeFi, NFT, ICO oraz robo-advisory."}],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/haimagazine.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2705","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/haimagazine.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/haimagazine.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/haimagazine.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/20"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/haimagazine.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2705"}],"version-history":[{"count":12,"href":"https:\/\/haimagazine.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2705\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2876,"href":"https:\/\/haimagazine.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2705\/revisions\/2876"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/haimagazine.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2771"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/haimagazine.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2705"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/haimagazine.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2705"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/haimagazine.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2705"},{"taxonomy":"popular","embeddable":true,"href":"https:\/\/haimagazine.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/popular?post=2705"},{"taxonomy":"difficulty-level","embeddable":true,"href":"https:\/\/haimagazine.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/difficulty-level?post=2705"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/haimagazine.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/ppma_author?post=2705"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}