{"id":14217,"date":"2025-09-29T09:04:00","date_gmt":"2025-09-29T07:04:00","guid":{"rendered":"https:\/\/haimagazine.com\/?p=14217"},"modified":"2025-11-06T09:18:59","modified_gmt":"2025-11-06T08:18:59","slug":"geo-czyli-nowa-era-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/haimagazine.com\/pl\/ai_branza\/it\/geo-czyli-nowa-era-seo\/","title":{"rendered":"GEO, czyli nowa era SEO"},"content":{"rendered":"

My, Specjali\u015bci SEO lubimy powtarza\u0107, \u017ce dzia\u0142amy w najbardziej dynamicznej bran\u017cy \u015bwiata. Zawsze co\u015b si\u0119 zmienia: nowy update Google, nowe czynniki rankingowe, czy kolejne \u201e\u015bmierci SEO\u201d, kt\u00f3re co kilka miesi\u0119cy obwieszcza bran\u017cowa prasa. Z dum\u0105 podejmowali\u015bmy r\u0119kawice i sprawdzali\u015bmy prawdom\u00f3wno\u015b\u0107 ekspert\u00f3w z Google. Przyszed\u0142 jednak moment, kiedy te dotychczasowe zmiany zacz\u0119\u0142y wygl\u0105da\u0107 na lekki spacerek. Tym momentem by\u0142o wej\u015bcie AI w \u015bwiat wyszukiwarek. Obecnie powoli dochodzimy do momentu, w kt\u00f3rym zaczynamy redefiniowa\u0107 nawet fundamenty naszych dzia\u0142a\u0144 jak to, \u017ce w SEO ju\u017c nie walczymy tylko o ruch, ale te\u017c o \u201cwzmianki\u201d.<\/p>

Czym jest GEO?<\/h4>

Jak si\u0119 pewnie ju\u017c domy\u015blacie, tytu\u0142owe GEO to nic innego jak optymalizacja pod generatywne silniki wyszukiwania \u2013 czyli takie, kt\u00f3re zamiast tradycyjnej listy link\u00f3w potrafi\u0105 samodzielnie zbudowa\u0107 odpowied\u017a na zadane pytanie. To nie jest kolejna sztuczka algorytmu ani kosmetyczna zmiana w wygl\u0105dzie wynik\u00f3w. To fundamentalna r\u00f3\u017cnica: u\u017cytkownik dostaje gotowe podsumowanie, a nie katalog \u017ar\u00f3de\u0142.<\/p>

Mo\u017cna si\u0119 te\u017c spotka\u0107 z r\u00f3\u017cnymi okre\u015bleniami tego zjawiska, cz\u0119sto m\u00f3wi si\u0119 np. o AEO (AI Engine Optimization). Jednak wszystkie te nazwy pr\u00f3buj\u0105 uchwyci\u0107 ten sam kierunek zmian \u2013 optymalizacj\u0119 tre\u015bci nie tylko pod klasyczne algorytmy rankingowe Google, ale r\u00f3wnie\u017c pod modele j\u0119zykowe, kt\u00f3re odpowiadaj\u0105 u\u017cytkownikowi bezpo\u015brednio w wynikach. <\/p>

R\u00f3\u017cne skr\u00f3ty brzmi\u0105 m\u0105drze, czasem bardziej marketingowo, czasem bardziej technicznie, ale sprowadzaj\u0105 si\u0119 do jednego: nasza tre\u015b\u0107 ma by\u0107 widoczna i by\u0107 baz\u0105 do odpowiedzi generowanych przez AI, by w efekcie zosta\u0107 wymienionya jako \u017ar\u00f3d\u0142o lub polecana strona. Dla SEOwca jest to koniec my\u015blenia o ruchu, jako KPI i skupienie si\u0119 stricte na konwersjach.<\/p>

AI szans\u0105 na prze\u0142amanie dominacji Google<\/h4>

AI od pocz\u0105tku pachnia\u0142o jak szansa na ukr\u00f3cenie monopolu Google w\u015br\u00f3d wyszukiwarek. Pierwsze kroki w tym kierunku zrobi\u0142 Bing, kt\u00f3ry \u2013 ku zaskoczeniu wielu \u2013 tym razem naprawd\u0119 wyprzedzi\u0142 Google. Niestety ich integracja wynik\u00f3w wyszukiwania z AI z 2023 roku nie da\u0142a spektakularnego sukcesu – ich udzia\u0142 Bing w rynku wyszukiwarek w tym czasie ur\u00f3s\u0142 jedynie z 3% do blisko 4%. Nied\u0142ugo potem pojawi\u0142o si\u0119 AIO (AI Overviews), czyli odpowiedzi generatywne od giganta z Mountain View. Ich pierwsza wersja szybko obieg\u0142a internet memami. Problemem by\u0142o karmienie AI tre\u015bciami z Reddita, co w efekcie dawa\u0142o porady w stylu: \u201eje\u015bli ser spada z pizzy, przyklej go klejem\u201d. Sp\u00f3\u017anione rozpocz\u0119cie prac nad AI i kiepska pierwsza wersja odbija si\u0119 Google\u2019owi lekk\u0105 czkawk\u0105, gdy\u017c ich udzia\u0142 w rynku wyszukiwarek spad\u0142 z 93% do wyniku 89,9%!<\/p>

\"\"
\u0179r\u00f3d\u0142o: https:\/\/gs.statcounter.com\/search-engine-market-share<\/a>\u00a0<\/figcaption><\/figure>

Google jednak odrobi\u0142o lekcj\u0119 i dzi\u015b mamy do czynienia z du\u017co dojrzalsz\u0105 form\u0105 AIO, kt\u00f3ra faktycznie zaczyna zmienia\u0107 spos\u00f3b, w jaki korzystamy z wyszukiwarki (mimo, \u017ce nadalnada\u0142 nie jest nieomylna – patrz grafika poni\u017cej). W mi\u0119dzyczasie na scen\u0119 mocno wesz\u0142o Perplexity, pokazuj\u0105c, \u017ce nowi gracze te\u017c potrafi\u0105 przyci\u0105gn\u0105\u0107 uwag\u0119 u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rego zreszt\u0105 jestem du\u017cym fanem.<\/p>

\"\"
\u0179r\u00f3d\u0142o: https:\/\/google.com<\/a>\u00a0<\/figcaption><\/figure>

Jednak najwi\u0119kszym konkurentem w tym wy\u015bcigu dla Google mo\u017ce okaza\u0107 ChatGPT. Co prawda nie jest on typow\u0105 wyszukiwark\u0105, jednak daje on mo\u017cliwo\u015b\u0107 wyszukiwania informacji w sieci i podawania \u017ar\u00f3de\u0142 w odpowiedziach. To powoduje, \u017ce sporo os\u00f3b rezygnuje z klasycznych wyszukiwarek na rzecz narz\u0119dzia od OpenAI, co potwierdzaj\u0105 badania SimilarWeb<\/mark><\/a> , kt\u00f3re pokazuj\u0105 25-krotny wzrost liczby przej\u015b\u0107 na strony newsowe w okresie stycze\u0144-maj 2025 wzgl\u0119dem analogicznego okresu w roku poprzednim.<\/p>

Etapy poszukiwania informacji<\/h4>

I tu dotykamy kluczowej kwestii – jak zmienia si\u0119 spos\u00f3b wyszukiwania informacji przez u\u017cytkownik\u00f3w. Dotychczasowy cykl \u017cycia wyszukania by\u0142 prosty: wpisywali\u015bmy kr\u00f3tkie has\u0142a w Google, klikali\u015bmy jeden z pierwszych wynik\u00f3w i przeszukiwali\u015bmy strony w poszukiwaniu odpowiedzi. Dzi\u015b proces wygl\u0105da ju\u017c nieco inaczej.<\/p>

Etap 1: zmiana sposobu wyszukiwania<\/strong><\/p>

Jeszcze do niedawna w Google dominowa\u0142y kr\u00f3tkie, konkretne frazy: \u201crowery gravel\u201d<\/em>, \u201cbuty do biegania damskie\u201d<\/em>. Tak w\u0142a\u015bnie dzia\u0142a\u0142o SEO \u2013 tre\u015bci musia\u0142y by\u0107 dopasowane do skr\u00f3towych zapyta\u0144, a SEOwcy prze\u015bcigali si\u0119 w analizie fraz kluczowych i ich wariant\u00f3w. Jednak pojawienie si\u0119 ChatGPT i podobnych narz\u0119dzi sprawi\u0142o, \u017ce coraz cz\u0119\u015bciej zacz\u0119li\u015bmy pisa\u0107 do wyszukiwarki tak, jak rozmawiamy z cz\u0142owiekiem. U\u017cytkownicy nie pytaj\u0105 ju\u017c \u201esucho\u201d o has\u0142o, tylko formu\u0142uj\u0105 pe\u0142ne, naturalne zdania: \u201cjaki rower gravel na jazd\u0119 poza asfaltem, zale\u017cy mi na wygodzie\u201d<\/em>.<\/p>

Etap 2: zmiana konstrukcji wynik\u00f3w wyszukiwania<\/strong><\/p>

Nast\u0119pnie, po wpisaniu zapytania w wyszukiwark\u0119, przyzwyczajeni byli\u015bmy do listy serwis\u00f3w z tre\u015bciami dopasowanymi do naszego zapytania. Przy cz\u0119\u015bci by\u0142y jeszcze reklamy, grafy wiedzy, czy mapy.<\/p>

Dzi\u015b strona wynik\u00f3w wyszukiwania, czy odpowiedzi w ChatGPT wygl\u0105da inaczej – coraz cz\u0119\u015bciej najpierw widzimy obszern\u0105 odpowied\u017a wygenerowan\u0105 przez AI \u2013 graficznie wyr\u00f3\u017cnion\u0105, zajmuj\u0105c\u0105 sporo miejsca i przyci\u0105gaj\u0105c\u0105 uwag\u0119. W Google dopiero pod ni\u0105 pojawia si\u0119 sekcja reklam, a potem \u2013 znacznie ni\u017cej \u2013 pierwsze wyniki organiczne.<\/p>

To ogromna zmiana w samej konstrukcji wynik\u00f3w. Strona, kt\u00f3ra przez lata wygl\u0105da\u0142a w miar\u0119 podobnie, nagle zyska\u0142a now\u0105 hierarchi\u0119: najwa\u017cniejsze jest podsumowanie od AI. U\u017cytkownik nie zaczyna ju\u017c od listy link\u00f3w, tylko od gotowej odpowiedzi, kt\u00f3r\u0105 Google serwuje w centralnym miejscu. A to oznacza jedno \u2013 walka o uwag\u0119 przenios\u0142a si\u0119 na zupe\u0142nie nowy poziom, mimo, \u017ce Google ju\u017c du\u017co wcze\u015bniej pr\u00f3bowa\u0142 odpowiada\u0107 bezpo\u015brednio w wynikach wyszukiwania poprzez tzw. direct answer boxy.<\/p>

Etap 3: zmiana sposobu konsumpcji informacji<\/strong><\/p>

I tu obecnie mamy do czynieniaczyniena z 2 typami zachowa\u0144:<\/p>