{"id":10419,"date":"2025-04-11T18:05:51","date_gmt":"2025-04-11T16:05:51","guid":{"rendered":"https:\/\/haimagazine.com\/?p=10419"},"modified":"2025-06-18T09:20:32","modified_gmt":"2025-06-18T07:20:32","slug":"cyfrowe-blizniaczki-przejmuja-wybieg-hm-etyka-i-nowa-definicja-modelingu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/haimagazine.com\/pl\/ai_branza\/cyfrowe-blizniaczki-przejmuja-wybieg-hm-etyka-i-nowa-definicja-modelingu\/","title":{"rendered":"Cyfrowe bli\u017aniaczki przejmuj\u0105 wybieg: H&M, etyka i nowa definicja modelingu"},"content":{"rendered":"

Zacz\u0119\u0142o si\u0119 od silnik\u00f3w lotniczych, most\u00f3w i uk\u0142ad\u00f3w ch\u0142odzenia. Cyfrowe bli\u017aniaki (digital twins<\/em>)<\/strong> s\u0142u\u017cy\u0142y do tworzenia wirtualnych replik maszyn i proces\u00f3w przemys\u0142owych, co pozwala\u0142o na ich testowanie i optymalizacj\u0119 w bezpiecznym, cyfrowym \u015brodowisku. Z czasem jednak technologia ta zacz\u0119\u0142a przenika\u0107 do innych sektor\u00f3w. W medycynie, dzi\u0119ki modelom organ\u00f3w pacjent\u00f3w, umo\u017cliwia precyzyjne planowanie operacji. W motoryzacji pozwala testowa\u0107 prototypy bez budowy fizycznych pojazd\u00f3w.\u00a0W architekturze z kolei \u2013 analizowa\u0107, jak zachowuj\u0105 si\u0119 budynki i mosty w r\u00f3\u017cnych warunkach atmosferycznych.<\/p>

Ale, jak niemal ka\u017cda technologia o du\u017cym potencjale, i ta w ko\u0144cu dotar\u0142a tam, gdzie nikt si\u0119 jej nie spodziewa\u0142: na wybieg. Cyfrowy sobowt\u00f3r cz\u0142owieka \u2013 w pe\u0142ni kontrolowany, dost\u0119pny 24\/7, odporny na jet lag i zm\u0119czenie \u2013 to co\u015b wi\u0119cej ni\u017c nowy trend w \u015bwiecie mody. To manifest nowej ery, w kt\u00f3rej cia\u0142o staje si\u0119 plikiem, a twarz zasobem licencjonowanym jak font czy zdj\u0119cie ze stockowych zbior\u00f3w.<\/p>

H&M i nowa era modelek<\/strong><\/h4>

Szwedzki gigant H&M w marcu 2025 r. og\u0142osi\u0142, \u017ce tworzy cyfrowe bli\u017aniaczki trzydziestu modelek \u2013 w pe\u0142ni tr\u00f3jwymiarowe, zaprojektowane z my\u015bl\u0105 o kampaniach reklamowych. Co istotne, modelki b\u0119d\u0105 w\u0142a\u015bcicielkami praw do swoich cyfrowych sobowt\u00f3r\u00f3w i b\u0119d\u0105 mog\u0142y udost\u0119pnia\u0107 wizerunek r\u00f3wnie\u017c innym \u2013 nawet konkurencyjnym \u2013 markom. W praktyce oznacza to, \u017ce modelka, kt\u00f3ra raz zapozuje do precyzyjnej sesji skanowania, mo\u017ce p\u00f3\u017aniej \u201ewyst\u0119powa\u0107\u201d w dziesi\u0105tkach kampanii bez konieczno\u015bci pojawiania si\u0119 na planie fotograficznym. Cyfrowa bli\u017aniaczka b\u0119dzie pracowa\u0107 na jej konto. Na pierwszy rzut oka \u2013 uk\u0142ad idealny. Zyskuje marka, kt\u00f3ra oszcz\u0119dza czas i \u015brodki. Zyskuje modelka, kt\u00f3ra odpoczywa, a mimo to zarabia. Zyskuje te\u017c \u015brodowisko \u2013 mniej lot\u00f3w, mniej \u015bladu w\u0119glowego. Wszystko si\u0119 zgadza. Do momentu, gdy spojrzymy g\u0142\u0119biej.<\/p>

\"\"
\u0179r\u00f3d\u0142o: Modelka Mathilda Gvarliani i jej \u00a0cyfrowa bli\u017aniaczka (H&M)<\/figcaption><\/figure>

Efekt domina i obawy w bran\u017cy kreatywnej<\/strong><\/h4>

Modelka skorzysta na obecno\u015bci swojego cyfrowego klona. Ale co z  ca\u0142ym zespo\u0142em kreatywnym? Ze stylistami, fotografami, makija\u017cystkami,  o\u015bwietleniowcami? Cyfrowa bli\u017aniaczka nie potrzebuje makija\u017cu, nie trzeba jej ustawia\u0107 przed softboxem, nie potrzebuje mened\u017cera. To, co kiedy\u015b by\u0142o prac\u0105 zespo\u0142ow\u0105, teraz zamienia si\u0119 w samotny proces realizowany przed monitorem. Bez interakcji, bez dialogu, bez miejsca na przypadek. Ca\u0142a magia backstage\u2019u zostaje zast\u0105piona przez grafik\u0119 3D i prompt in\u017cynieri\u0119.<\/p>

Nic dziwnego, \u017ce decyzja H&M spotka\u0142a si\u0119 z negatywn\u0105 lub co najmniej sceptyczn\u0105 reakcj\u0105 bran\u017cy. Philippa Childs, szefowa zwi\u0105zku Bectu, ostrzeg\u0142a, \u017ce takie podej\u015bcie mo\u017ce zagrozi\u0107 miejscom pracy os\u00f3b, kt\u00f3re wsp\u00f3\u0142tworz\u0105 \u015bwiat mody. Sara Ziff z Model Alliance doda\u0142a, \u017ce cho\u0107 same modelki teoretycznie zyskuj\u0105 kontrol\u0119 nad swoim wizerunkiem, w praktyce mo\u017ce doj\u015b\u0107 do nieuczciwego wykorzystywania ich twarzy \u2013 bez transparentnych zasad licencjonowania i godziwego wynagrodzenia. Co wi\u0119cej, nawet H&M przyznaje, \u017ce nie jest w stanie dzi\u015b przewidzie\u0107 wszystkich skutk\u00f3w tej zmiany \u2013 ani dla modelek, ani dla ca\u0142ej bran\u017cy kreatywnej. I nagle okazuje si\u0119, \u017ce technologia wyprzedza nie tylko rynek, ale i nasze poj\u0119cie o tym, co jest fair.<\/p>

Niepewna przysz\u0142o\u015b\u0107<\/strong><\/h4>

Kwestia autentyczno\u015bci i wiarygodno\u015bci to kolejne pole minowe. Czy odbiorca, kt\u00f3ry patrzy na perfekcyjnie wyrenderowan\u0105 sylwetk\u0119, wie, \u017ce to nie cz\u0142owiek? Czy mo\u017ce chodzi w\u0142a\u015bnie o to, by nie wiedzia\u0142?<\/p>

To, co widzimy w przypadku H&M, to test nie tylko technologii, ale granic kulturowych, etycznych i estetycznych. Czy marki zdecyduj\u0105 si\u0119 w przysz\u0142o\u015bci tworzy\u0107 modelki \u201eod zera\u201d, bez ludzkich pierwowzor\u00f3w? Czy b\u0119dziemy ogl\u0105da\u0107 kampanie z postaciami, kt\u00f3re nigdy si\u0119 nie urodzi\u0142y? I czy to wci\u0105\u017c b\u0119dzie \u201emoda\u201d, czy ju\u017c tylko symulacja?<\/p>

Awatar, czyli c\u00f3rka manekina<\/strong><\/h4>

Coraz wi\u0119cej marek rezygnuje nie tylko z obecno\u015bci modelek na planie, ale\u2026 z modelek w og\u00f3le. Na ich miejsce wchodz\u0105 postacie stworzone od zera. Wirtualne modelki zdobywaj\u0105 followers\u00f3w, kontrakty i ok\u0142adki. Zawsze wygl\u0105daj\u0105 tak, jak chce tego marka \u2013 perfekcyjnie do\u015bwietlone, symetryczne, z osobowo\u015bci\u0105 dostosowan\u0105 do briefu. Wchodz\u0105 szturmem na wybiegi i do kampanii reklamowych, redefiniuj\u0105c to, co do tej pory by\u0142o najbardziej \u201eludzkim\u201d elementem mody: cia\u0142o.<\/p>

Jedn\u0105 z najs\u0142ynniejszych tego typu postaci jest Lil Miquela \u2013 cyfrowa influencerka, kt\u00f3ra bra\u0142a udzia\u0142 w kampaniach mody dla Calvina Kleina, Prady, Monclera i Bershki. Mia\u0142a nawet sesj\u0119 zdj\u0119ciow\u0105<\/mark><\/a> (oczywi\u015bcie ca\u0142kowicie wygenerowan\u0105 komputerowo) z Bell\u0105 Hadid.\u00a0<\/p>

Coraz wi\u0119ksz\u0105 rozpoznawalno\u015b\u0107 zyskuj\u0105 inne cyfrowe modelki. Shudu, uwa\u017cana za pierwsz\u0105 supermodelk\u0119 AI, pojawi\u0142a si\u0119 w kampanii Fenty Beauty Rihanny<\/mark><\/a>. Jej idealna sylwetka i afryka\u0144skie rysy wywo\u0142a\u0142y burzliw\u0105 debat\u0119 o cyfrowym zaw\u0142aszczaniu wizerunku. Z kolei Imma<\/mark><\/a> \u2013 r\u00f3\u017cowow\u0142osa, japo\u0144ska posta\u0107 o uroczo powa\u017cnym spojrzeniu \u2013 wyst\u0119puje w reklamach dla IKEA, Pumy, Porsche i Nike. Pojawiaj\u0105 si\u0119 te\u017c sylwetki bardziej niszowe, jak Brenn<\/mark><\/a> \u2013 wirtualna posta\u0107 o nieoczywistej urodzie i niebinarnym wygl\u0105dzie, stworzona po to, by poszerzy\u0107 definicj\u0119 pi\u0119kna widocznego w cyfrowym \u015bwiecie.<\/p>

Niekt\u00f3re marki tworz\u0105 w\u0142asne awatary AI \u2013 bez nazwisk, bez kont na Instagramie, za to z pe\u0142n\u0105 kontrol\u0105 wizerunku. Levi\u2019s generowa\u0142 wirtualne sylwetki<\/mark><\/a> o r\u00f3\u017cnych kszta\u0142tach i kolorach sk\u00f3ry we wsp\u00f3\u0142pracy z holenderskim startupem Lalaland.ai<\/mark><\/a>. Mango wykorzysta\u0142o awatary AI w kampanii kolekcji \u201eSunset Dream\u201d<\/mark>.<\/a> W reklamie smartfona Razr 50 Motoroli<\/mark> <\/a>\u00a0wszystkie sylwetki, stylizacje i twarze te\u017c zosta\u0142y wygenerowane przez algorytmy.<\/p>

\n